首先請容許榜妹，給點開文章的你一個深深的“涌”抱，情人節(jié)當晚還在刷手機，今天的你一定過得很不容易吧……

好不容易躲開了朋友圈里滿天撒的狗糧，卻還要被各種品牌重擊，大到Jeep汽車小到McCafe，就連BAT也在花樣虐狗，微信520元的紅包不足夠表白心意，還要來份支付寶的“戀愛保險”，再捎上一支百度告白“小紙條”......

近年來，在大部分品牌對主流戀愛群體進行情人節(jié)營銷時，也有部分品牌，將“陽光”投射進了市場的每一個角落。他們關注失戀、單身、出軌、逃婚、爭吵等等與“甜蜜”看似無關的事，用一支支廣告給所有秀恩愛的戀人們進行實力反擊。

OPPO 主題 #為單身狗發(fā)聲#

幽暗的電影院，漆黑的小樹林，都是情侶們的絕佳幽會地，然而一只綠衣服光頭大胖子偏偏看不下去，因為今年情人節(jié)他還是單身。

電影院里面不好好看電影，偏要黏在一起親來親去對吧？那就把你們捆起來，零距離，更緊密！小樹林那么暗怎么秀恩愛？拿OPPO閃光燈照亮你們的愛情！

這只胖子就是OPPO的官方吉祥物@網(wǎng)綠小歐，這次情人節(jié)OPPO連發(fā)兩條視頻，打響口號：“拆情侶！拆情侶！拆情侶！”轉(zhuǎn)發(fā)視頻抽獎送電影票，居然只送單張。

小歐對情侶們惡意滿滿，但是對單身狗卻很照顧，今晚將在微博中抽取一只參與游動的幸運單身狗，陪他/她看電影。嗯，跟小歐看電影，一定很拉風吧，只怕這只綠胖子體積太大影響觀影被人打......

宜家 主題#爭吵#

甲之蜜糖，乙之砒霜。對于戀愛中的人而言，意見不同而產(chǎn)生的爭吵再常見不過。爭吵往往表達著戀人之間的不滿，憤怒，嚴重點甚至導致分手。而在大多品牌都主打羅曼蒂克牌之時，宜家推出了一支主題為“爭吵”的系列廣告。

盡管內(nèi)容不夠甜，卻引人深思，戀愛的甜蜜終會被生活的瑣碎所沖淡，但爭爭吵吵才是愛情的常態(tài)。在主題突出的前提下，宜家商場的背景也配合得恰到好處。

京東：情人節(jié)×打開微信上京東 主題#失戀# #分手#

根據(jù)Facebook近日發(fā)布的一份失戀單身者營銷調(diào)研報告顯示，剛剛失戀的單身人士實際上是最好的營銷目標，相比戀愛者，他們反而更愿意通過消費來撫慰情傷，因而具有極大的消費潛力。而京東在去年情人節(jié)推出的一組廣告，也與此結論正相迎合：

“失戀”

只是“前扣帶回”活躍刺激迷走神經(jīng)，從而引發(fā)心痛的生物反應。

但這種反應只需要重復的行為動作就能緩解

“單身”

如果說單身汪平日里的孤獨為4級

情人節(jié)這1天將直飆8級

20%可以靠電視劇以及高熱量食物緩解

而剩下的80%只能靠揮霍金錢至麻木

Dior 主題 #逃婚#

Dior在2015年情人節(jié)前夕釋出Miss Dior香水廣告，讓娜塔莉·波特曼在廣告中飾演一位即將步入禮堂的新娘，在由父親挽著她的雙手準備交付給新郎時，毅然離開婚禮現(xiàn)場，聆聽自己內(nèi)心的聲音追求自己的渴望。

逃婚戲碼在影視劇和MV中并不少見，但Dior選擇在情人節(jié)呈現(xiàn)卻是很大膽的舉動，一不小心就會用力過猛，弄巧成拙，畢竟沒有哪個男人愿意眼睜睜看著新娘跟高富帥搭直升機跑了吧。

好在娜塔莉·波特曼的個人形象本身就特立獨行，廣告又套用了她主演的電影《黑天鵝》中的情節(jié)——脫下象征高貴純潔的白婚紗，換上干練優(yōu)雅的小黑裙，與電影中女主角從乖巧的白天鵝蛻變成自由的黑天鵝相照應。這也結合了Miss Dior的真諦，告訴廣大的女性其實最浪漫的歸宿就是永遠地忠于自我。

不過榜妹覺得逃婚這種劇情想想就好啦，現(xiàn)在不是都先領證再舉行婚禮嗎？

7-ELEVEN 主題#單身教我的7件事#

如果情人節(jié)單身又沒人約怎么辦？沒事，還有7-ELEVEN陪你。事實上，沒有這么悲觀，7-ELEVEN主張單身也沒什么不好，還專門出了一系列短片《單身教會我的7件事》，告訴大家，單身也可以很幸福。

7支短片都是從員工和?？烷_始展開聯(lián)系，集中側重了一個便利店的消費群體：單身或獨居人群。這一受眾群體有著自己獨有的消費習慣，其中兩個特色：消費自主性高；極度要求便利。7-ELEVEN的系列廣告正中其受眾心態(tài)，他們更注重一個人的小孤獨、小清新、小傷感、小確幸。

這個群體的數(shù)量隨著社會的發(fā)展還在不斷增加，他們不僅經(jīng)歷著一種值得關注的生活模式，同時也是一個巨大而有潛力的消費群體。人數(shù)多，且敢于消費，24小時便利店則是在他們的消費觀念中占較大比重的選擇。

盡管立足角度并非大眾視角，但這些品牌在傳播效果上仍有著不俗佳績，宜家的兩支廣告僅僅在騰訊視頻上就有7萬次播放量。為何這些品牌能用“不討喜”的角度達成好結果？

一、當所有品牌都朝著同一個方向發(fā)力時，反向營銷宛如一股清流。

在營銷策略上，反向營銷是采取不同于常規(guī)的商家營銷策略，來達到“反彈琵琶”的效果。坦白說，從一周前的情人節(jié)預熱營銷一直到今天，各種秀恩愛秀甜蜜充滿了紅唇與愛心的營銷廣告已經(jīng)讓榜妹看到想吐了，難道你們不會嗎？這個時候能來一支“單身狗廣告”，簡直覺得神清氣爽，整個人都通透了呢~

二、突出的價值觀更容易迎合“小眾”人群，也更為深刻。

在情人節(jié)當天，相對于戀愛者而言，單身人士屬于非主流消費群體的小眾人群。當面對大眾群體時，廣告商所宣傳的價值觀基本一致且普遍，而面對小眾群體時，廣告商宣傳的價值觀卻格外突出，否則很難達到精準垂直。而突出的價值觀也使得品牌本身更容易被記住。

三、（劃重點啦！請注意?。┊斎?，這些反恩愛的廣告，能在情人節(jié)營銷中取得不錯的效果，很重要的一點是......單身的人真的很多??！

據(jù)《人民日報》2月13日發(fā)表的報道，中國未來30年將有大約3000萬男人娶不到媳婦。估計再過10年，情人節(jié)當天，不少品牌需要緊緊抱住的應該是單身狗的大腿......

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