圣誕已至，一夕之間，伙伴們的頭像，公司的Logo……都瘋一般地“長”出了圣誕帽。

圣誕帽頭像的刷屏早在17日就已開始?！叭喊l(fā)‘圣誕愉快’頭像即可‘長出’圣誕帽子！”善意的節(jié)日玩笑在微信朋友圈流傳開去，“智商下線”的小伙伴們紛紛中招，而有娛樂精神的網(wǎng)友則立刻換上了新頭像將玩笑進行下去，瞬時紅白相間的小帽子占領了微信。

榜哥榜妹強勢植入（朋友圈、聊天記錄拼圖）

KOL助推，In這款App火了起來

“朋友圈被圣誕帽頭像刷屏了，原來都是用【In】App做的。”@回憶專用小馬甲、@顏文字君等人氣博主于18日加入熱議話題，“辟謠”圣誕帽頭像的出處，In的圣誕貼紙也就此大范圍曝光，關注度大增。勢頭正好，@In官方微博主持的微博熱搜話題#圣誕帽戴起來#也強勢插入，發(fā)布In 的圣誕帽貼紙教程，主打“戴帽不求人”、“手殘黨速成”，吸引一票網(wǎng)友。

@回憶專用小馬甲、@顏文字發(fā)博截圖

話題引爆后，另一些知名博主開始自主發(fā)博助力In的圣誕帽貼紙，社交平臺的話題熱度也進一步迅速躥升。18號一波，22號一波，圣誕帽貼紙的刷屏在微博、微信上更廣泛地蔓延開去。

圣誕帽貼紙惡搞玩法

根據(jù)微指數(shù)統(tǒng)計圖顯示，“圣誕帽”這個關鍵詞熱度在18日達到小高峰，熱議指數(shù)為33406，遠遠高于日常平均水平，18日—22日略有回落，22日開始，熱度持續(xù)走高，再創(chuàng)新高，截止24日，熱議指數(shù)為75870。

微指數(shù)統(tǒng)計圖

乘熱打鐵，微博、微信兩頭熱

毫無疑問，In的圣誕宣傳策劃很成功。不少企業(yè)也給Logo戴上圣誕帽，這并不在In的規(guī)劃中，但話題熱起來，自然有人跟，炒熱一個當季的好話題，才是企業(yè)宣傳的必備技能。

趁圣誕帽頭像在微信平臺大熱之際，In的官方公號“一個叫in的App”推出圖文《今天你戴圣誕帽了嗎？》，文中用風趣幽默的語言熱議刷屏的圣誕帽頭像圖片，文末介紹了自家的圣誕帽貼紙，“閱讀原文”處還可直接跳轉In 的圣誕帽貼紙專題網(wǎng)頁。這條圖文閱讀量雖不高，影響力卻也擴散了出去，不少網(wǎng)友都開始知道In上有“一鍵即用”的圣誕帽貼紙。

同時，In的官方微博也主動轉發(fā)用戶二次創(chuàng)作的照片，配文簡明扼要且吸引人：不用求大神給你P圖，不用分享給30個小伙伴，來in貼紙商城里搜索“圣誕帽”貼紙就能直接給頭像戴上圣誕帽。In也邀請微博上活躍度高的段子手，發(fā)布各式“圣誕帽頭像”九宮格圖片微博，例如美女自拍戴帽、寵物戴帽、卡通形象戴帽等等，推動此次的策劃。

厚積薄發(fā)，又抓住了圣誕的契機

In于2014年6月上線，在女生圈子里小有名氣，直男們卻鮮少知道，是走社交分享路線的圖片應用。與Instagram不同，它并沒有那么注重圖片的美化，而是注重照片瀏覽路徑的縱深度，通過照片的故事實現(xiàn)情感表達，通過自助“加料”實現(xiàn)社交互動。它的亮點是提供海量貼紙等裝飾素材以及素材惡搞教程，不少網(wǎng)友贊其魔性，其實不無道理，之前紅遍網(wǎng)絡的卡通美男壁咚、大頭萌照，皆是它的杰作。

美男壁咚等惡搞貼紙

In有成熟的原創(chuàng)貼紙開放平臺，旨在成為連接原創(chuàng)設計師與In App用戶的中間橋梁，鼓勵用戶參與貼紙設計，定期根據(jù)平臺數(shù)據(jù)排名頒獎，排名每周一次，榜單實時更新，已發(fā)布53期。In 對貼紙平臺有很高期許，認為它能盈利并與設計師分成。

In的這一次圣誕貼紙策劃，這個原創(chuàng)貼紙平臺功不可沒。上周，“忠犬的女王”、“葉小星”等用戶的原創(chuàng)圣誕飾品貼紙在In的App上大熱，In順勢在app內推出了全民圣誕帽活動，官方話題置頂，用戶玩法推薦，圣誕帽貼紙熱了起來，僅一周，這款貼紙的App內的使用次數(shù)高達9萬多次。

粉絲活躍度高，用戶傳播能力強，也是圣誕策劃成功的重要因素。In在社交運營和培養(yǎng)用戶粘性上有獨特的思路，主要圍繞著貼紙展開，采用貼紙搬運、創(chuàng)造話題等方式增強用戶互動，每天還有明星親自示范的貼紙組合推薦。In的用戶群中有超過90%為時尚女性，In的主創(chuàng)團隊相信，這些擁有強大的傳播能力、超高活躍度的女粉，能把貼紙玩活，增強他們在各個平臺的傳播效果。

App截圖