開播后口碑一直很高的《軍師聯(lián)盟》迎來了大結(jié)局，除了有顏有演技的演員，細(xì)節(jié)考究的歷史場景和引人入勝的劇情之外，還有一件事引起了榜妹的注意，那就是夾在正片中、畫風(fēng)清奇的中插廣告。

《軍師聯(lián)盟》的“創(chuàng)意中插”廣告屬于優(yōu)酷“內(nèi)容營銷”系列中的一員，在每一集正片之中插播，由劇中的演員在劇中的場景展開一段腦洞風(fēng)暴，也被稱為“夾心式”廣告。

在中插小廣告出現(xiàn)前，屏幕中會出現(xiàn)“輕松一刻”幾個字，隨后就進(jìn)入一段無厘頭的廣告片段。榜妹為大家扒了扒《軍師聯(lián)盟》中的各種創(chuàng)意中插廣告，先一起來看看。

郭嘉、徐庶也玩人人貸

《軍師聯(lián)盟》第一集中就出現(xiàn)了一支中插廣告，原本在給曹操出謀獻(xiàn)策的郭嘉，轉(zhuǎn)身出現(xiàn)在小廣告里給自己訂了個寫有數(shù)字7的蛋糕，士兵們都沒猜到原因，郭嘉一本正經(jīng)地說，這是他在人人貸投資理財?shù)牡谄邆€年頭。

人人貸定制的第二支中插廣告，講的是大將汲布在理財產(chǎn)品中投入大筆銀子，憂心忡忡地派重兵看守。徐庶聽聞，向汲布推薦人人貸，“比千軍萬馬還放心”。說罷尬舞一段，來了句賣萌的“娘心推薦”。

司馬孚喝舒化奶

月黑風(fēng)高之夜，黑夜人想利用司馬孚（司馬懿之弟）患有乳糖不耐癥的弱點，讓他喝牛奶發(fā)病。然而，司馬孚喝完整杯卻毫無反應(yīng)，原來他早已識破對方伎倆，表示自己喝的是不含乳糖的伊利舒化奶。

曹真用華帝做美食

曹操養(yǎng)子曹真為了鼓舞士氣，提高士兵們的操練效率，請來華帝魔鏡煙機(jī)助陣，親自動手烹飪美食，喚起士兵們的斗志，從而大獲全勝。

可口可樂密語瓶變武器

可口可樂也穿越到了三國，司馬昭和司馬師以可口可樂密語瓶作為武器，“彈幕大戰(zhàn)”三百回合，沒想到最后用密語瓶“召喚神龍”的人竟然是司馬孚。

除此以上這幾個，還有小糊涂仙酒、游族、美柚、玖富網(wǎng)等也加入了“創(chuàng)意中插廣告”的隊伍。

到底會不會讓人跳戲？

網(wǎng)友評價兩極分化

那觀眾們是如何評價《軍師聯(lián)盟》里的中插廣告呢？首先讓我們來看正方意見：

有覺得搞笑可愛的：

有因為不占用正片時間，所以覺得效果還不錯的：

還有稱贊“好單純不做作”的：

當(dāng)然，反方意見也不能忽視，有網(wǎng)友發(fā)帖說，劇中的插播廣告讓人跳戲，而且本來就有很多廣告，劇中還強(qiáng)行加一條。

本來片頭就有近兩分鐘廣告，再加上中插廣告，于是有網(wǎng)友嫌優(yōu)酷的廣告實在太多：

甚至有人覺得內(nèi)置在正片里的廣告是“敗筆”。

為何會出現(xiàn)這樣兩極分化的評論？榜妹覺得主要在于《軍師聯(lián)盟》本身是一部嚴(yán)肅的歷史題材電視劇，即使在中插廣告前加上了“輕松一刻”的提示，還是難免會打斷正片營造出的情緒，讓部分觀眾感到不滿。

廣告比正片好看？

中插廣告進(jìn)化史

隨著影視劇植入廣告的普及，生硬植入早已不受待見?！稓g樂頌2》被吐糟為“廣告頌”，片尾鳴謝了60多個金主爸爸；《深夜食堂》剛開播豆瓣評分掉到2.3分，廣告植入“尬”到反胃。

而中插廣告卻因方式新穎、腦洞大開，讓人眼前一亮，成為了目前品牌商關(guān)注度上升最快的廣告形式。

創(chuàng)意中插廣告并不是從《軍師聯(lián)盟》開始的，它也經(jīng)歷了一段時間的摸索。

最早要追溯到2006年的《武林外傳》，不過那時只是劇中的一個笑料，并不是真正的廣告。

2013年播出的《龍門鏢局》利用創(chuàng)意植入廣告獲得了不少收入，直接由劇中人物無厘頭的演繹，將現(xiàn)代廣告融入到了古裝劇中，戲中戲卻不跳戲。

劇中沒有特別的區(qū)分正片與廣告，在主角的小故事中插入廣告劇情，豐富喜劇效果?！洱堥T鏢局》的中插廣告也不全是商家廣告植入，還有電視劇中“龍門鏢局”自身的宣傳小短片，讓全劇的廣告不那么像廣告。

2015年邊剪邊播的網(wǎng)劇《暗黑者2》也嘗試了這種新的廣告模式。在劇集中，主演會突然提醒：“休息，休息一下。”接著，就會播出劇組為品牌商提前拍攝的廣告片段。

由于，這種模式尚未成熟，很多品牌主并不愿意嘗試新的廣告形式，片方只能“半賣半送”，一個植入送兩個“原創(chuàng)帖”（中插廣告）。

2016年是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)劇元年。《老九門》這部網(wǎng)劇播出兩周后，微博話題#老九門#閱讀量達(dá)27.4億，討論434.3萬；微博話題#老九門廣告哪家強(qiáng)#的閱讀量達(dá)到201.3萬。

在電視劇播出25~30分鐘的時候，就會畫風(fēng)突變。出現(xiàn)類似于“前方高能，正片來襲。”“廣告結(jié)束現(xiàn)在是正片時間。”等過渡語句，接著播出一段和前后劇情沒有任何關(guān)系的廣告。

新穎的廣告形式，加上這部現(xiàn)象級網(wǎng)劇的人氣，使得“中插廣告”真正紅火起來，收獲眾多觀眾的好評。

之后播出的眾多網(wǎng)劇也都采用了這種形式。據(jù)公號“新劇觀察”文中所寫：“現(xiàn)在的原創(chuàng)帖已經(jīng)從早期的50萬一條漸漸上漲為百萬一條，騰訊視頻也已將中插廣告當(dāng)成產(chǎn)品銷售?！?br>

相比“傳統(tǒng)”廣告，中插廣告變得越來越“如魚得水”?！豆泶禑簟芬浴伴_腦洞”的方式將劇中人物設(shè)置在廣告場景中，結(jié)合劇中人物的角色特點定制廣告劇情。甚至有網(wǎng)友評論：“最愛看腦洞時間，廣告比劇情好看……”

近期播出的《楚喬傳》，在愛奇藝平臺也出現(xiàn)了原創(chuàng)小劇場。

不過，并不是所有的電視劇題材都適合中插廣告，比如《軍師聯(lián)盟》這樣的正劇來做無厘頭的中插廣告必然會引起部分觀眾的不適，而《龍門鏢局》本身就是喜劇，創(chuàng)意廣告可謂錦上添花。另外，年輕人更能接受“前方高能式”的中插廣告，如果不是主打年輕受眾的電視劇，用中插廣告就要三思而后行了。

再說，即便植入廣告符合影視劇的“調(diào)性”，頻率過高也會引起觀眾的反感，插入的時機(jī)和頻率都是需要斟酌的。

初期的“中插廣告”之所以能達(dá)到不錯的效果，是因為其“新鮮感”和“幽默感”，但新鮮感之后呢？制作方是不是還能創(chuàng)造出更多有創(chuàng)意又不跳戲的廣告形式，帶給觀眾更好的看劇體驗?zāi)兀?/div>

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